021 屠龙刀 倚天剑-《这个导演要谢罪》


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    点映也叫试映,顾名思义,就是电影在正式上映之前,选择个别影院预先放映。

    这不是一个新鲜东西,陈一鸣经历的两个时空,都存在大把叫法各异、含义相同的案例。

    前世点映是从好莱坞发源的,主要是因为奥斯卡主办方硬性要求,所有参评影片在评奖截止日之前必须满足规定的放映场次。

    由于奥斯卡金像奖在每年12月提名,档期不合适的电影就会选择点映,找个犄角旮旯的影院提前放映一段时间凑满场数,至于正式上映,则等到奥斯卡颁奖之后。

    毕竟,一个奥斯卡获奖影片的噱头,对票房将是一个极大的利好。

    国内最早搞点映的,是张国师的大片《英雄》,同样是参评奥斯卡外语片的需要。

    点映也可以叫试映,实质相同但目的迥异。

    试映最早是片方搞出来给院线验货用的,就像刚结束的《魔都假日》看片会,由于两个院线方代表的出现,虽然影厅里只有5个人,也可以称之为试映场。

    试映场同样发源于好莱坞,传到国内的时候,已经发展得十分完备。

    除了院线代表,片方还会按照一定比例邀请足够数量的影评人、媒体代表、粉丝代表以及随机抽选的普通观众。

    除此之外,还有专业的调查公司,以及权威的公证机构。

    试映会结束之后汇总问卷形成调查报告,作为院线排片的重要参考。

    算是给py交易提供了一个光明正大的展示平台,懂的都懂。

    本时空的华国,点映的案例不多。

    因为华国电影想要撸奖,没必要盯着奥斯卡不放。

    一年四季电影节多得是,深受华国文艺片青睐的欧洲三大,均匀地分布在二月、五月和八月,总有一款适合你。

    蹭不上欧洲三大的,二线电影节刷个奖,拿回华国逼格照样够用。

    既然高攀不上奥斯卡,自然也就没必要脱裤子点映了。

    相比之下,试映则更为流行,而且颇具华国特色。

    华国在电影圈不整反垄断,有爹的片方排片是有保底的,比如《魔都假日》仅凭大壮的名头,也能在魔都两条院线啃下1成的排片。

    而没爹的片方被逼无奈之下,只能自己想办法破局扩排片,途径之一就是搞试映场。

    第一个这么干的,是帝圈二王中的小王,今年年初刚被破掉金身的“贺岁片之王”王小刚。

    小刚经历很是励志,库管出身,自学导演,根底全无,民营起家。头两部电影都没让投资方亏钱,第三部电影他搞了个大的,就是2002年的《有话躺着说》。

    请了两个好莱坞、港城的一线演员,紫禁城实景拍摄,预算直接干到3000万。

    7年前的华国,如此规模的投资想要回本,电影只能选贺岁档,于是王小刚正面撞上了功夫巨星武连靖。

    一边是民营公司的无名之辈(当时而言),一边是纪录收割机武一亿(指当时武连靖的电影全球通算部部过亿)。

    再加上刚集团化的帝影魔影,在武连靖的项目上都有投资(虽然只是象征性的蚊子腿),算是半个自家人。

    于是《有话躺着说》还没上映就像要躺,排片比对手至少低一半。

    这时候别说陪院线经理喝大酒,就是喝农药也没卵用!

    悬崖边上的王小刚就这样玩出一个微创新,搞了个“全方位”的试映场。

    《有话躺着说》提前一周试映,每天一场。

    只不过这一场有名堂,排名前七的院线轮着来,时间无一相同,城市也是一天换一个。

    一周试映放完一看,上座率场场超出同期平均线五成以上。

    最终《有话躺着说》的开画排片,只比武连靖的电影低了2个点,王小刚自此一战成名。
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